备受关注的华帝世界杯营销活动画上了圆满的句号。

　　继7月26日公示20名获赠25克足金金球的幸运用户名单后 ，8月8日，数位幸运用户代表受邀来到华帝总部
，除领取金球豪礼外，还全方位了解到品牌的发展历程与多项硬实力 。他们表示 ，之前一直对华帝有好感
，现在完全升级为“忠粉 ”。期待华帝推出更多“好用 、好看、好清洁”的厨电产品，帮助大家提升生活品质
。

　　截至近来  ，华帝发起的“西班牙队夺冠
，送大师级限量版龙泉青瓷藏品
”活动全域曝光量接近28亿，全域总互动量超过100万次。业内普遍认可这是新时代下 ，以体育营销推动品牌价值升维的又一成功案例 。而这场从流量到留量的闭环实践
，也让“体育营销新范式”有了更扎实的落点
。

　　“火炬品质 ”为品质生活增色

　　“哇 ，是祥云火炬
”“原来华帝做了这么多火炬
，好漂亮”“火炬的燃烧技术可厉害了 ”……活动当天，幸运用户们在华帝工作人员的指引和陪同下参观了品牌展厅 ，时不时发出感慨。

　　华帝展厅中布置的“火炬之森
”，就像一座小型的火炬博物馆 。这里陈列了从第九届全运会开始
，十余年间，华帝为全运会
、亚运会和奥运会等海内外重大体育赛事研制了形形色色的火炬
。展厅腹地展出的多款明星产品 ，如搭载有“双子方形全域洗”专利技术的巨能洗洗碗机
，技术水平居行业前列的“晶钢心 ”燃热平台，隐于橱柜的超薄烟机系列等 ，都让华帝长期坚持的“火炬品质
”有了具象化的呈现。

　　通过近距离感受产品和演示
，幸运用户们对华帝首创的、集“产品之净”“空间之净 ”“感官之净
”于一体的“净洁厨房”整体解决方案有了直观生动的认知 。来自吉林的幸运用户由衷地说：“厨房清洁真的很让人头疼，华帝用专利技术解决这个问题 ，我们都很喜欢
。 ”

　　在随后的赠球仪式上
，华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程发表致辞，对每一位用户的支持给予诚挚的感谢 ，他强调：“未来
，华帝也会始终坚守匠心品质，以真诚做事 、以品质立身 ，用更好的产品
、更实在的福利、更贴心的服务，回馈每一位消费者的支持与厚爱。”华帝股份品牌总监黄东华 、线上营销总部经理张晶共同出席仪式
，并为到场用户代表颁发足金金球，将活动气氛推向高潮 。

　　这场线下兑奖活动
，正是华帝“从卖产品转向经营用户，从传统制造企业转向服务制造型企业
”两大战略转变的落地实践
。华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾多次强调这一转型方向 ，而此次通过“请进来”的方式让用户深度感知品牌温度
，不仅兑现了营销活动的公开承诺，更完成了从“流量获取 ”到“用户经营
”的一跃 ，推动用户好感转化为深度品牌认同。

　　“精神共鸣”重塑体育营销内核

　　复盘本届世界杯营销
，华帝走出了一条差异化路径：赛前精准锁定西班牙队，赛程中联动龙泉青瓷非遗推动文化出海 ，赛后公开兑现福利完成闭环 。华帝用一套环环相扣的组合拳
，完成了从“流量破圈 ”到“价值共鸣
”的升级，再次书写了体育营销的新范本。

　　华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊表示 ，华帝之所以选取 携手西班牙队，看重的正是精神层面的同频
。西班牙队球员的平均年龄为25岁
，在坚守传控技术的同时不断突破边界，在欧洲传统打法中融入速度与创造力。这种守正创新的特质 ，与华帝在厨电领域深耕技术
、同时持续探索时尚化表达的品牌发展路径高度一致 。

　　更具破圈意义的
，是“文化借船出海”
。在本届世界杯期间，华帝将中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造的“龙泉青瓷冰裂纹盘 ”“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗
”赠与西班牙驻华大使馆 ，大使馆方面以西班牙队球衣回赠。这场以体育为纽带的文化交流
，成功把龙泉青瓷带向世界 舞台，在体育精神与匠人精神之间筑起桥梁 ，将抽象的文化概念转译为可触摸 、可感知的生活艺术品 。

　　华帝首席营销官（CMO）（右）潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格（左）礼赠青瓷藏品

　　西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格（左）向华帝首席营销官（CMO）（右）潘叶钊回赠西班牙队球衣

　　这次体育与非遗的跨界融合 ，让华帝借体育的全球流量反哺传统文化
，又以非遗的深厚底蕴为品牌赋能，实现了品牌
、体育精神与东方美学的三方共振
。这正印证了潘叶江多次强调的理念：民营企业应该肩负起弘扬优秀传统文化的责任。

　　追求卓越、拼搏进取的体育精神 ，是华帝品牌DNA的重要组成 。2018到2026年间，华帝持续参与世界杯营销
，试图通过足球盛宴构建起一条由品牌 、体育精神与东方美学共同组成的营销护城河
。

　　回顾华帝三届世界杯营销的升级之路。2018年横空出世的“法国队夺冠，华帝退全款” ，通过刺激的“对赌式营销 ”
，让中国厨电深度绑定世界杯，让世界看见“华帝在场
”；2022年 ，华帝携手葡萄牙队
，活动进一步强化与用户的情感共鸣；2026年，通过创新的“体育IP×非遗IP” ，探索新时代语境下
，品牌出海与文化出海的可行路径，并为品牌沉淀长期资产 ，加速高端化与全球化的战略落地 。

　　站在中国厨电行业从“从有到优 ”迈向“从优到精”的转型升级关键期
，华帝用三届世界杯的持续深耕证明：真正的体育营销，不是一时流量的狂欢 ，而是基于长期主义的价值沉淀
。从火炬品质到非遗共创，从用户经营到文化出海
，华帝始终以敢为人先的创新精神和对长期主义的执着追求，为中国高端厨电的全球化与高端化书写着属于自己的样本。

　　足金金球落入掌心 ，落地的不仅是一次活动承诺
，更是中国高端厨电走向世界的下一脚传球 。