走进电影院，只为看一场电影？这个夏天 ，答案有些不一样。随着国家电影局 、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》 ，一场影院转型浪潮正在全国铺开 。曾经封闭于光影叙事的观影大厅，正变为集沉浸娱乐 、社交聚会、亲子研学 、文化体验于一体的城市“文化会客厅” ，成为拉动线下消费 、盘活公共文化资源的新支点 。
大银幕价值被重新定义
想不想走进电影里的世界？记者来到位于北京市朝阳区天天中影汇的Meta Joy元趣世界XR未来影院 ，佩戴上沉浸式体验设备，穿越光影漫步于《大圣崛起之万妖神游》XR（扩展现实）影视项目中 ，身临其境与虚拟角色互动 ，从银幕外的旁观者成为故事的参与者。
“元趣世界作为中影世界 影城银幕之外延伸的商业空间，汇集XR影视项目体验、线下打卡市集 、电影IP文创销售等多元业态 。近来 可供选取 的XR影视项目中，不少是与当下火热的电影IP联名开发 ，很受观众欢迎 。 ”元趣世界运营经理张一楠介绍。
“当下 ，电影院与直播 、餐饮、沉浸式体验等各类业态的融合是大势所趋，要在与时俱进推动多元化经营的同时 ，做好放映与服务的主责主业 ，才能真正有效提升观众体验感和满意度 。 ”中影世界 影城天天中影店经理吴莹说 。
北京耀莱成龙影城（五棵松店）同样走出差异化转型路径。影城依托巨型互动幕墙，融合动作捕捉、8K超清渲染 、沉浸式光影交互等前沿数字技术 ，灵活完成观影厅与互动竞技空间的场景切换。《冰球大乱斗》《极速节奏》等趣味互动项目精准契合亲子游玩 、青年社交、企业团建等多元消费需求 。耀莱成龙影城（五棵松店）经理蔡敏介绍 ，经过业态升级改造后，影院原本闲置的日间场地利用率提升近四成 ，全年龄段客流持续涌入 ，整体单日场地经营效益较此前提升超两成 。
依托影院独有的超大高清银幕 、专业立体环绕声场以及线下群体互动氛围这些居家观影无法复刻的天然优势，越来越多影院顺势拓展经营边界 ，陆续布局电竞赛事大屏直播 、热门体育赛事观赛聚会、线上音乐会同步放送等新兴消费场景 ，充分盘活不同时段场地资源，精准挖掘存量空间价值，成功开辟出影院多元化内容运营全新增长曲线。
非票房收入成为新增长极
暑假期间 ，《小红帽的游侠梦》《白雪公主和三只小猪》等多部原创沉浸式儿童互动剧在湖南长沙潇湘青春影城大汉海派店接连上演 ，依托影院成熟的灯光音效系统 、开阔观演空间与舒适观影座椅，打造出不输专业剧场的舞台效果 ，互动式剧情设计还能带动孩子主动参与其中 ，趣味性与教育意义兼具，稳居当地亲子休闲消费热门榜单 。
“比起普通游玩场所 ，影院里的儿童剧氛围更好 ，内容积极正向，既能陪伴孩子放松娱乐 ，还能潜移默化培养孩子的品格与审美 。现在 ，影院已经成为周末带娃出行的好去处。”前来观剧的市民刘蔼慕说 。
放眼全国，各地影院纷纷打破经营壁垒 ，不断探索多元融合新业态 ，创新经营模式遍地开花 。江苏诸多影院紧扣大众休闲娱乐消费趋势，精准挖掘差异化需求，大力打造个性化特色观影厅 ，推动观影体验与饮食消费深度融合。特色火锅观影厅 、网红轻食休闲厅陆续落地运营 ，观众足不出厅便能一边畅享影视大片，一边品尝风味美食 ，彻底打破观影场景的单一局限 ，为都市人群打造沉浸式休闲放松好去处，也让观影消费变得更具烟火气 。
影院场景的可塑性不止于此 。今年世界杯期间 ，中影世界 影城、首都电影院等顺势打造专业化线下赛事观赛空间 ，凭借影院超大高清银幕 、环绕式立体声场，为体育爱好者营造极具氛围感的观赛体验。同时 ，还有影院联动专业足球青训机构开设体育研学专场 ，在赛事直播之余开展赛场战术解析 、体育文化科普、运动知识教学等特色活动，成功将影院打造成为体育爱好者交流互动 、学习成长的线下阵地 。
“今年世界杯不少比赛是在凌晨或上午进行 ，但球迷热情高涨 ，我们不仅有效利用影院闲时增加了营收，也在相关餐饮搭配上结合观赛需求进行调整，取得不错效果 。如果能引入更多观众期待的放映内容 ，非热门档期和时段也能火起来。 ”首都电影院常务副总经理于超说。
如今 ，亲子游乐 、潮流社交、素质教育、体育休闲等细分消费市场持续升温，为线下影院转型发展开辟了全新流量赛道 。各地影院主动探索“影院+ ”融合发展模式 ，以影院空间为载体 ，叠加演艺 、餐饮 、研学、赛事 、团建等多元业态，构建起一站式休闲消费场景 。
“现在来电影院不仅可以看电影 ，还有不少餐饮 、文创方面的选取 ，不管是陪伴老人还是孩子，配套服务都越来越完善。”观众张叶告诉记者 ，孩子们会被商场中与电影相关的体验项目、趣味文创吸引 ，全家人会因此而走进电影院 。
专家认为，这类轻量化业态组合 ，有效拉长观众线下停留时长 ，稳步提升门店整体客单消费，更推动影院彻底摆脱单纯依靠电影票房盈利的老旧模式，顺利完成从单一影视放映终端向城市复合型文化社交体验空间的全面转型 ，也让种类丰富的非票房业态 ，稳稳成为影院行业稳健发展的全新增长极 。
持续释放线下文娱消费潜力
当前，我国线下放映基础设施建设布局日趋完备 ，全国城市院线银幕总量已突破9.3万块 ，各类沉浸式高端特色影厅加速普及，影院服务网络持续向基层县域 、乡镇市场延伸下沉 ，构筑起覆盖面广 、通达性强的城乡公共文化服务阵地。
在行业规模持续扩容的同时 ，部分影院盈利架构单薄固化，经营收入高度依赖热门影片档期带动 ，市场淡旺季营收落差明显 ，抗风险能力与可持续运营韧性亟待提升 。
《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》的出台，为行业转型升级指明了方向 。但转型绝非简单的项目堆砌 ，同质化跟风式改造不仅难以提升经营效益 ，还会加剧行业内部无序竞争，唯有立足自身实际找准发展定位，方能实现可持续发展。
中国社会科学院社会学研究所研究员、消费与文化社会学研究室主任朱迪表示 ，线下影院坐拥专业视听硬件 、宽敞室内场地 、稳定线下客流等先天优势 ，具备极强的场景改造与业态融合潜力 。各地影院开展业态升级不能套用统一发展模板，必须坚持因地制宜精准施策 ，深度研判所处商圈消费层级、客流年龄结构以及周边群众消费需求 ，贴合区域消费特点打造专属特色经营模式，树立差异化运营品牌 。
在具体实践层面 ，影院可充分释放错峰时段资源价值 ，统筹利用日间闲置影厅 、非黄金观影场次场地，打造脱口秀展演 、小型文艺音乐会、大众文化交流沙龙等多元文化活动场景；积极拓宽跨界融合发展路径 ，有序布局影院康养休闲、文创潮流零售等新兴消费业态 ，通过场景功能重塑 、商业资源跨界整合，充分激活存量场地资源价值 ，全面挖掘线下实体空间多元商业潜力。
中央社会主义学院研究员孙佳山建议 ，影院转型升级必须坚守影视放映核心主业，在此基础上建立健全标准化运营管理体系，主动对接整合体育赛事直播 、电子竞技赛事、线下文艺演出等优质外部文化内容资源 。同时 ，借鉴成熟院线联盟统筹排播运营机制 ，畅通优质特色内容引入渠道，推动多元化文化体验项目常态化落地运营 ，稳固线下消费基本盘 。
他提醒相关企业 ，对于建设改造成本高昂 、日常运营管理难度较大 、有关行业监管细则尚未完善的重资产转型项目，应当保持理性审慎态度 ，杜绝盲目大额投资布局 ，规避经营投资风险。
在行业协同发展层面，他提出 ，相关部门应充分发挥统筹引领作用 ，推动简化新兴业态经营审批流程，不断降低影院业态创新探索的试错成本。影院行业转型发展的核心 ，在于彻底摒弃零散增设副业的浅层经营思维 ，聚力打造标准化、可复制 、可持续的成熟商业运营体系，依靠多元稳定的非票务营收，持续优化整体盈利结构 ，推动影院经营走向良性健康轨道 。
（文章来源：经济日报）
