撰稿 / 苏晓江（媒体人） 编辑 / 柯锐 校对 / 赵琳

　　高露洁多款“心机商标 ”被宣告无效
。

　　据新京报报道
，根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标”治理信息，截至7月25日 ，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标 ”
，“高露洁劲白
”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE ”“高露洁冰爽劲白
”等多款文字、图形商标在列。

　　根据国家知识产权局商标局网站“心机商标 ”治理专栏公示内容 ，该局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众 、损害消费者合法权益
、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视
，依法依责对“心机商标
”持续加大处置力度，开展专项治理 。

　　2026年5月27日 ，高露洁上述4款商标均被国家知识产权局商标局“依职权无效宣告”
，近来 商标状态显示为“注册商标被撤销 ”
。截至近来 ，被国家知识产权局商标局网站公示宣告无效的“心机商标”共1596件 ，新增69件，其中就包含高露洁的上述商标。

　　普通消费者买东西
，大多不会专门去查商标注册信息，而基本都是靠印象、靠包装 、靠名字来判断 。商标里带“劲白
”“冰爽”字样 ，消费者自然就觉得这牙膏去渍效果好
、用着清凉
。如果这些词名不副实
，那就不是正常营销，而是误导消费者。

　　这样的“心机商标 ”多了 ，久而久之
，消费者买东西就会感到不踏实，看到“XX白
”得琢磨 ，看到“XX强效”也得犹豫 。而消费本该是简单快乐的事
，这样的“心机 ”要不得
。

　　而这样的“心机商标
”，也对那些诚实的企业不公平。后者踏踏实实搞研发、控品质 ，成本都砸在产品和用户身上
，结果可能输给那些“心机”商家 。时间一长，会形成“劣币驱逐良币 ” ，行业的氛围会被带偏，导致商家纷纷去琢磨“取名
”
，而不是打磨品质
。

　　近年来，越来越多的“心机商标”被曝出。一些商家打商标“擦边球 ”误导消费者 ，如“手打挂面
”实际是机器生产的
，“手打”只是商标名称；“山里来的土鸡蛋 ”中，“山里来的土”是商标 ，而非鸡蛋的真实来源 。

　　商标制度本身是保护创新 、维护公平
，不是给投机者当跳板的。如果“心机商标
”没人管，那商标注册制度就成了摆设 ，公信力也会慢慢被消磨掉
。消费者不信品牌
，企业不敢投入，到最后 ，可能形成多输局面。

　　刻意利用注册商标进行引人误解的宣传
，本质是一种不正当竞争行为 。这些具有误导性的商标损害了消费者权益，并破坏了公平竞争的市场环境
。

　　所以 ，国家知识产权局主动出手，整治“心机商标”
，非常必要。监管的目的，重在把赛道清干净 ，让企业在同一条起跑线上比拼实力 。

　　当然
，“心机商标 ”的治理不能一阵风，而需要常态化
。只有当商标回归它本该有的样子 ，市场才能回归良性竞争。